29 мая 2010 г. группа компаний Рост и Фонд качественной политики провели исследование, приуроченное к 100 дням работы новой украинской власти «РЕАКЦИЯ ОБЩЕСТВЕННОСТИ на резонансные политические события и публичные заявления». Исследование проведено при помощи интеллектуальной системы оценки синхронных реакций SINCE.

В рамках исследования представители общественности дали свою оценку резонансным политическим событиям и публичным заявлениям, сделанным ведущими политическими деятелями в телеэфире программ на материале 3-х политических ток-шоу «Шустер Live» (телеканал Украина), «Большая политика» (телеканал Интер) и «Свобода слова» (телеканал ICTV) за последние 3 месяца. Оценивание непосредственно касалось публичных высказываний представителей как оппозиции, так и правящей коалиции, в том числе и представителей Кабинета Министров и Администрации Президента. 

В современном быстроизменяющемся мире стремительно растет стоимость нематериальных активов – брендов, имиджей, информации, знаний. Также, особенностью нашего времени является глобализация и тенденция к "стиранию" границ государств. Важным фактором, определяющем место региона в мире, становится его присутствие в виртуальном символическом пространстве (ТВ, Интернет, мобильная связь и т.д.).

В такой ситуации на первый план выходит конкуренция городов за долю потребителей, туристов, инвестиций, уважения и внимания. Мегаполисы становятся точками притяжения и международного соперничества в области капиталов, талантов, впечатлений и славы.

Брендинг региона неотделим от процессов повышения его конкурентоспособности, так как бренд по своей природе является демонстрацией конкурентных преимуществ и, соответственно, большей стоимости. Брендировать – это значит добавлять большую стоимость.

Существует немного специалистов по брендингу территорий в мире, это Кристер Асплунд (США), Саймон Анхольт (Великобритания), Тони Михан (Великобритания), Томас Ахелис (Германия), Е. Нескоромная (Россия), С.Переслегин (Россия), Мирослав Кошелюк (Россия), Ирина Важенина (Россия) и другие.

То что партию Путина "Единую Россию" поддержали на выборах в России уже всем известно. Но какими средствами добились столь сумасшедшей поддержки избирателей? Российская оппозиция располагает документами, с помощью которых она собирается подтвердить планомерную фальсификацию результатов парламентских выборов. Нет никаких сомнений в том, что на избирательных участках велась двойная бухгалтерия. Вот только прореагирует ли власть на тявканье оппозиции. Похоже, она сделает вид "ничего не слышу, ничего не вижу".

Етап політреклами в 1991-1996 роках 

Формула успіху передвиборчої кампанії новообраного президента Російської Федерації, сформульована представниками його штабу, виглядає таким чином: "Головна реклама - виконання службових обов′язків". Невибагливість подібного підходу вимагала особливої прискіпливості до вироблення стратегії кампанії, оскільки її основні заходи мали будуватися не на звичному поєднанні методів політичної реклами, пропаганди і PR. Розглядаючи еволюцію передвиборчих технологій у Росії за останні 9 років, можна дійти доволі цікавого висновку. На першому етапі, у 1991-1996 рр. основним інструментом політтехнології виступала політична реклама, на чому неодноразово наголошували і російські дослідники.

Интернет занимает все большее место в избирательных технологиях. Но если в Украине, как и в России, это скорее вспомогательная технология, то в Австралии это наиболее действенный инструмент предвыборной агитации. Все дело в том, что Интернет в этой стране является действительно для всех доступным, и среди всех распространенным.

При своей дешевизне, и максимальной информационной загруженности, Интернет наиболее адекватный инструмент для максимально полного донесения информации.

О том, как удалось победить на выборах с помощью Интернет инструментов, читайте в материале ниже. 

Скачать преемника

Впервые в истории интернет может решить исход парламентских выборов. Феномен может подарить миру Австралия, где кандидат в премьеры, построивший свою кампанию на использовании так называемых социальных сетей в интернете, обогнал своего главного соперника, агитировавшего по старинке. В России подобное было бы невозможно, уверены эксперты. 

Маркетинговые компании уже не первый раз пытаются выявить зависимости между выбором торговых марок и политическими предпочтениями. Но до последнего времени это было скорее одностороннее движение, политиков пытались популяризировать связывая их с определенными популярными товарами, прежде всего, водкой. Но ведь возможен и другой путь. Популярность, известность политика может быть трансформирована в повышение внимания к товару.  Об этом идет речь в этом материале. 

Чтоб биг-борды не простаивали

Почти каждому из мало-мальски раскрученных украинских политиков можно подобрать подобающее рекламное занятие.

Взяться за перо меня побудили две вещи – нехватка важных тем в период формирования коалиции и сообщения СМИ об очередной рекламной кампании с участием Михаила Горбачева.

Русские и здесь обошли гордый украинский народ. Горбачев, начав с пиццы, сегодня рекламирует предметы роскоши. Этот незадачливый, казалось бы, человек, мало того, что вошел в историю, позволяет себе поступки, на которые не решится после своей отставки закомплексованный украинский президент. Да и хотя бы партийный лидер.

1 ноября в 16.00 для откровенной профессиональной беседы с посетителями РеклаМастера в эфир выйдет политтехнолог и консультант Александр Бланк.

Вместо анкеты:

Александр Бланк,

Образование

∙1986-1990 г. — Ленинградское высшее художественно-промышленное училище (ЛВХПУ) им. В.И.Мухиной. Кафедра «Системный дизайн: программирование социальных объектов»;

1983-1986 — Киевский художественно-промышленный техникум, факультет «Промышленный дизайн».

Начинал свою карьеру Александр гончаром. Следующий шаг — директор известной галереи Гончары и галереи современного искусства «Бланк-Арт»

Реализовал более 40 актуальных проектов современного искусства с ведущими украинскими художниками» и аукцион современного искусства «Серебряный след».

Существующие форматы привлечения социологических измерений в практике политтехнологии в Украине создали условия для расцвета не только нечестности, но и глубокой некомпетентности:

Основной принцип для социологических проектов: кто платит тот заказывает музыку (забывая вторую часть этого утверждения тети Баси , а она кроме этого еще говорила: «но девочки не суетитесь же вы так под клиентом»).

Любимое занятие в украинских выборных практиках — проводить массовый опрос. Это одно из самых смешных действ — точнее в этой практике становится очевидным вся глубина некомпетентности:

- это несуразные объемы выборки и способы ее разворачивания

- не увязанные с выборкой вопросники, анкеты

Я точно знаю о проведении 7000 опроса с анкетой, которую могут понять и отработать (по моим оценкам) не более 20% населения. И ах, если бы можно было бы прокомментировать саму выборку — но теперь у нас пока нет ни времени, ни места

-это абсолютное отсутствие внятных целей и задач измерений — они обычно подменяются несодержательными формулировками, которыми обмениваются заказчик (тот, кто платит и заказывает музыку) и социолог (девочка, которая суетится).

Многие из тех, кто знаком со мной и Александром знают, что мы много путешествуем по азиатским странам. В 2004-м наш выбор пал на южную часть Индии, отправной точкой стало юго-восточное побережье. Из Пондичери мы двинулись вглубь материка и через некоторое время оказались на юго-западном побережье в Тривиандруме. Утром выходного дня возле живописной рыбацкой деревушки мы стали очевидцами необычной картины: на узкой полосе песчаного пляжа столпилось огромное количество индусов, глазеющих в сторону океана. В Индии многое по-другому и эта картина нас не удивила. Мы спокойно пересекли пляж и достигли вершины откоса, а когда обернулись, обнаружили, что там, где только что мы прошли — вода: на волнах качались перевернутые рыбачьи суденышки, рядом с ними — шумно отплевывающие морскую воду индусы. Тогда я подумала: «Какие стремительные здесь приливы».

Вечером того же дня на другом Тривиандрумском пляже наше внимание привлекли местные крестьяне, высыпавшие на закате солнца собирать морских тварей, которых выбросило на берег штормом. Этому мы тоже не придали значения.

Так же, как не придали значения тому, что в день вылета из Тривиандрума в Дели рейсы на самолеты местных авиалиний, следующие на противоположное — восточное побережье, были закрыты.